Mudam-se as estações, mudam-se as tendências.

Mudam-se as estações do ano, mudam-se as tendências. Isso é pelo o menos o que dizem as revistas que vejo no quiosque à frente de minha casa. Mas o que são de facto as tendências e em que medida estas nos afectam? As verdadeiras tendências, aquelas que mudam a nossa forma de viver, de trabalhar ou de nos relacionarmos, são aquelas que em conjunto ou associadas a determinados eventos, produzem descontinuidades que levam a alterações profundas nas estruturas de diferentes indústrias, e por conseguinte, na vida do consumidor final. As empresas com a capacidade de identificar esses eventos e essas tendências, estão aptas para produzir mercados que não existem e para satisfazer necessidades ainda não articuladas pelos clientes. No fundo, estão capazes de inventar um novo futuro.

Por exemplo, há poucos anos atrás alguém foi capaz de ver a democratização a que se assistia no acesso à informação, a disponibilização cada vez mais alargada de produtos e serviços relevantes a custo zero e outra alterações que se verificavam resultantes de diversas mudanças tecnológicas e socioculturais para lançar um novo conceito: o jornal diário gratuito. Para o comum dos mortais é relativamente simples identificar tendências passadas e avaliar o seu impacto nas economias globais, no entanto poucos são capazes captar tendências e sinais actuais, presentes aos olhos de todos, e conjugá-los de forma a conseguir ver na sua confluência efeitos totalmente disruptivos.

Por tudo isto acredito que as estações do ano continuarão a mudar e com elas mudará também o mundo, nas mãos daqueles que o souberem girar.