Para além do crescimento do Facebook como plataforma social media, também o Twitter, LinkedIn e o MySpace cresceram, enquanto o Hi5, TST e Orkut não param de cair.
O sucesso do Myspace, em contraponto com o insucesso do Orkut e Hi5, deve-se ao facto destes se terem sabido reposicionar quando alguém assumiu a liderança e ocupou a sua antiga quota. Enquanto o Hi5 pensava poder combater o Facebook, o Myspace especializava-se num nicho (música), tornando-se o melhor do nicho.
Twitter e LinkedIn já eram os melhores nos seus. O líder não agrada a todos, deixando espaço para o complementar.
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